Starttikurssin pieni markkinointisanakirja

avainsanapilvi

Suomen kielessä on paljon lainasanoja ja käännöksiä, joita ei ole otettu käyttöön, ihan syystä! Näitä ovat mm. hyrysysy ja eriö. Internetin myötä lainasanojen käyttöön ottaminen yleistyy ja nopeutuu. Vieraskielisen tekstin kieliasu vaihdetaan sellaiseksi, että se on kirjoitettuna ja lausuttuna suomea tai ainakin sinne päin.

Markkinointislangissa on paljon mielenkiintoisia termejä. Osa on selkeitä, osa innovatiivisia, osasta ei tiedä mitä ajatella… Mitä tuumaat vaikkapa termeistä sometekeminen tai smoothiebrändi?

Jotta pahimmista ”jargonioista” selvittäisiin ilman kielikurssia, olen tehnyt pienen koosteen, siis olkaapa hyvä, Starttikurssin pieni markkinointisanakirja!

AFFILIATEMARKKINOINTI – Kumppanuusmarkkinointi. Esimerkiksi bloggaaja, suosittelee yhteistyökumppaninsa tuotteita tai palveluita saa KOMISSION, jos asiakas päätyy hänen bloginsa kautta ostamaan kumppanin tuotteen.

HENKILÖBRÄNDÄYS – Se tarkoittaa, että tuot esille myös itsesi, edustamasi yrityksen lisäksi. Laitat näkyviin kuvia itsestäsi [kääk!] ja teet juttuja omalla persoonallisella tyylilläsi. Persoonan esiintuominen tarkoittaa tietysti myös sitä, että kukaan ei ole täydellinen. Ja kaikki eivät tykkää kaikesta. Siksi se on vaikeaa.

INTRO– Jonkin asian esittely. Yleensä ilmainen kokeilu.

KONSULTOIDANykysuomen sanakirjan mukaan Konsultoida-verbi tarkoittaa  neuvottelemista ja neuvojen kysymistä. ”Konsultoida työtoveriensa kanssa” ja ”Konsultoida erikoislääkäriä potilaan hoidossa” ovat sanakirjan esimerkkejä.

Tämä on verbin alkuperäinen merkitys. Kuitenkin tiedämme, että konsulttien ammattiryhmän tehtävä on aivan päinvastainen: konsultti opastaa ja antaa neuvoja niitä kysyvälle. Konsultoida-verbiäkin on siten jo kauan sitten – sanakirjojen ja kielenhuoltajien ohjeista huolimatta – alettu käyttää myös merkityksessä ’antaa neuvoja’.

KONFIGUROINTI, KONFFAUS – on sivistyssanakirjasta löytyneen tiedon mukaan yhtä kuin asentaminen, asetusten säätö.

(…ja erityisesti mieltä lämmittävät sivustolta löytyvät riimiparit, joita ovat mm. keikarointi, kiikarointi, toikkarointi, puikkarointi, askarointi, fillarointi ja tunarointi.)

Nyt siis tiedämme, mitä tarkoittaa, jos tarjouksen yhteydessä konsultoidaan konfigurointi samaan pakettiin!

LIIDI – Potentiaalinen asiakas, joka on jollain tapaa ilmaissut olevansa kiinnostunut tuotteistasi tai palveluistasi. Liidejä voi olla eri asteisia, esimerkiksi OPPORTUNITY, jolle on lähetetty tarjous, eli häntä on KONTAKTOITU.

PLUGARI – Plug in, eli tietokoneohjelman laajennus tai liitännäinen. Esimerkiksi Adobe flash player, jota voidaan tarvita videoita toistettaessa.

SHOUTTI – Toisen henkilön tilin mainostaminen instagramissa.

STILL-KUVA – Videosta otettu pysäytyskuva

WEBINAARI – Verkkoseminaari; luento tai verkkokoulutus, johon voi osallistua internetin kautta. Yleensä on mahdollista kommentoida ja keskustella esityksen katsomisen lisäksi esimerkiksi CHATTIRUUDULLA.

QR-KOODI – Kuva, jonka voi lukea vaikkapa kännykkäsovelluksella. Koodi voi ohjata nettisivulle, sisältää käyntikortin tai se voi olla vapaamuotoinen:

qr

 

Pienyrityksen brändäys

Brändäys kuulostaa kauhealta. Ihan kuin muutkin suomenkielen sanat, joissa on äätä ja ärrää, kuten ”älä rääkkää sitä räkättiä”. Hyvää suomennosta sanalle ei ole keksitty. Periaatteessa se voisi olla vaikka ”konseptointi”.

Yksi osa brändiä on tietenkin yritysilme. Millainen logo sinulla on? Käytätkö markkinointimateriaaleissasi aina tiettyjä värejä? Onko yritykselläsi mainoslause, slogan?

Tärkeämpi osa brändiä kuitenkin on mielikuva, minkä yrityksestäsi saa. Mitä ihmisille tulee yrityksestäsi mieleen? Hauskoja brändejä ovat olleet esimerkiksi Varusteleka ja Mulletoi. Ihan tavallisia tuotteita, joita muutkin myyvät, mutta hauskalla idealla.

Brändääminen ei siis välttämättä ole kallista. Tarvitaan vain hyvä idea. Ja jos tuollaista kuningasideaa ei heti tule mieleen, niin liikkeelle voi lähteä ihan perusasioistakin. Teetetään selkeä logo ja valitaan kaksi perusväriä, mitä käytetään ilmoittelussa.  Mietitään mitä myydään ja kenelle ja minkälainen viestintä sopisi näihin tuotteisiin tai palveluihin. Tehdään hyvät perussivut nettiin. Sieltä löytyvät ainakin yhteystiedot ja asiakas näkee, että yritys on olemassa ja toiminnassa. Mikäli sivu näyttää yhdeksänkymmentäluvulla wordilla kyhätyltä hilipatipippanilta, niin antaahan se erilaisen mielikuvan kuin tyylikäs nettisivu, jossa on logo, hyvä valokuva ja selkeät tiedot. Brändääminen on siis näiden erilaisten mielikuvien luomista.

Mitä brändääminen sitten maksaa? Logon teettäminen maksaa muutamia satoja euroja. Se ei ole kallista, koska tarvitset logoa eri kuvamuodoissa vähän kaikkeen: lehtimainoksiin, nettiin, markkinointimateriaaleihin. Sivujen teettäminen maksaa myös alkaen joistakin satasista tuhansiin euroihin, riippuen, mitä sinne haluat. Jos sinulla on aikaa opetella, voit tehdä sivut myös itse. WordPressillä voit kokeilla sivujen tekemistä jopa ilmaiseksi. Facebookiin, Instagramiin ym. sivujen tekeminen on ilmaista, mutta mainostaminen maksaa. Mainosten hinnat alkavat muutamasta eurosta ja niillä saa yleensä näkyvyyttä ihan mukavasti. Google ads-mainonnan hinnan voit määritellä itse laittamalla kampanjalle jonkin budjetin.  Helppokäyttöisimmäksi olen itse kokenut Facebook-mainonnan.

Mistä brändäämiseen tai markkinointiin saisi ideoita? Selaa ihmeessä muiden saman alan yritysten nettisivuja ja katsele sieltä, mikä näyttää hyvältä ja mitä taas itse tekisit toisin. Brändin rakentaminen vaatii aikansa. Älä hätäile äläkä tuskastu, jos kaikki ei heti tule valmiiksi. Joidenkin yritysten konseptointi on helpompaa kuin toisten riippuen myytävästä tuotteesta.

Mieti minkälaisessa yrityksessä itse asioit mieluiten. Mikä herättää luottamusta? Mikä taas saa lykkäämään yhteydenottoa mahdollisimman pitkään? Jos kertoisit yrityksestäsi tarinan, joka alkaa: ”Olipa kerran asiakas, joka tarvitsi…” niin miten se jatkuisi?

logo

Hakukoneoptimointi lyhyesti

Hakukoneoptimointi, eli SEO (search engine optimization) on tärkeää, jotta sivusi näkyy hakutuloksissa mahdollisimman korkealla. Optimointi ei ole mitään rakettitiedettä. Alla on kymmenen kohdan tarkistuslista tärkeimmistä asioista optimoinnissa. Kannattaa miettiä millä hakusanoilla ihmiset sivuillesi tulevat, kirjoittaa mielenkiintoista sisältöä ja pitää sivu aktiivisena. Jos sivu on aivan käyttämätön ja päivittämätön pitkiä aikoja, se heikentää sijoitusta hakutuloksissa.

  1. Lisää sivulle minimissään 300 sanaa tekstiä. Näin ihmiset viettävät sivulla tekstiä lukiessaan riittävän kauan ja google ajattelee tämän olevan merkityksellinen artikkeli, jonka ihmiset haluavat lukea.
  2. Aseta sivullesi meta-kuvaus. Riippuen siitä, mitä kotisivuohjelmaa käytät, saatat löytää tämän toiminnon eri paikoista.
  3. Tärkeimmän avainsanan tulisi esiintyä sivun otsikossa
  4. Avainsanan tulisi esiintyä tekstin ensimmäisessä kappaleessa ja mieluiten heti sen alussa
  5. Kuvat parantavat SEO-tulosta. Muista lisätä kuvaan alt-tag avainsanalla. (Alt-tag, eli vaihtoehtoinen teksti löytyy kuvan muokkausvalikosta.)
  6. Lisää linkkejä muihin oman sivustosi sivuihin
  7. Lisää ulkoisia linkkejä muihin sivuistoihin
  8. Avainsanan tulisi esiintyä sivun URL-otsikossa
  9. Haussa näkyvän otsikon tulisi olla korkeintaan 55 merkkiä pitkä.
  10. Jokaiselle sivulle kannattaa asettaa oma avainsana.

hakukoneoptimointi